Perché (e come) i cluster di argomenti possono essere il punto di svolta per il SEO nel tuo blog

L’utilizzo dei cluster di argomenti è una tendenza molto diffusa nel mondo SEO e dei blog in questi giorni. Se sfruttata correttamente, questa tattica può fare miracoli per portare numeri di traffico impressionanti per un sito Web.


Un blog può servire a diversi scopi. Che si tratti di mettere in mostra le competenze del settore, promuovere prodotti / servizi o semplicemente soddisfare il tuo amore per la scrittura, tutte le direzioni del blog si incanalano in un obiettivo sottostante: mettiti di fronte al maggior numero possibile di bulbi oculari interessati.

Questa è la missione comune e senza fine per ogni singolo blog su Internet. Secondo HubSpot, più della metà degli esperti di marketing afferma che la creazione di blog è la principale priorità per il marketing in entrata!

A meno che tu non voglia che il tuo blog funzioni come un diario personale, i post devono essere ottimizzati per i motori di ricerca. Ci sono tonnellate di diverse strategie SEO là fuori per fare questo (le persone hanno scritto libri su questo argomento). Una delle tattiche più collaudate per ottenere traffico blog è il raggruppamento di argomenti.

Che cos’è il clustering di argomenti?

Il raggruppamento di argomenti è una potente metodologia SEO che prevede la creazione di articoli interconnessi intorno a un argomento generale generale, noto come “contenuto del pilastro”.

Il contenuto del pilastro si concentra su parole chiave super ampie con grandi volumi di ricerca. Gli articoli successivi che crei dovrebbero riguardare questo contenuto del pilastro con informazioni più dettagliate e mirate. Questi articoli vengono definiti “cluster di argomenti”.

Ad esempio, supponi che il contenuto del tuo pilastro riguardi la meditazione consapevole. Un gruppo di argomenti che cade sotto questo ombrello potrebbe essere “X Ways Mindful Meditation aiuta a combattere la dipendenza da oppiacei”. I cluster di argomenti dovrebbero quindi essere strategicamente collegati al contenuto del pilastro.

Clustering di argomentifonte

Perché sono importanti i cluster di argomenti?

I cluster di argomenti svolgono numerose funzioni su un sito Web.

Innanzitutto, il modo in cui si collegano i cluster di argomenti al contenuto del pilastro offre ai motori di ricerca un’idea migliore di cosa tratta il sito Web e del valore che fornisce. In sostanza, più cluster di argomenti ben scritti hai sul tuo blog, più credibile sei visto dai motori di ricerca in relazione al contenuto del pilastro e, a sua volta, meglio classificato nelle ricerche correlate.

Perché sono importanti i cluster di argomentifonte

In secondo luogo, rende più semplice agli utenti la navigazione nel tuo blog e ottenere tutte le informazioni di cui hanno bisogno. Ricorda sempre che gli algoritmi di Google (e degli altri motori di ricerca) vengono costantemente perfezionati per pensare più come gli utenti umani. Se il tuo sito rende la vita facile per i visitatori a trovare valore, sarà premiato.

Tre, i gruppi di argomenti sono legati a parole chiave specifiche e raggiungibili relative al contenuto del pilastro. Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un blog di web design. Potresti avere contenuti di base che trattano della gestione di un’attività di e-commerce. Idealmente, l’attività di e-commerce è una parola chiave per cui si desidera classificare. Tuttavia, questo termine è molto ampio e ha un volume di ricerca di 22.000 / mese.

Nota a margine: 75% dei ricercatori di Google non andare mai oltre la pagina uno dei risultati.

Con questo in mente, facciamo affari con l’e-commerce di Google e vediamo cosa succede:

Posizione nella prima pagina

Per posizionarsi sulla prestigiosa pagina di Google per il termine business e-commerce, i tuoi contenuti vanno contro siti come Shopify, Small Biz Trends, Oberlo e Forbes. Per quanto sorprendente possa essere il tuo blog, è probabile che non supererai presto questi giganti in qualsiasi momento, se mai!

La buona notizia è che non è impossibile!

Quindi, come dovresti affrontare il compito lungo e noioso della classifica per termini di ricerca super ampi?

Cluster di argomenti!

Preparazione degli argomenti relativi al contenuto del pilastro

Come suggerisce il nome, il contenuto del pilastro che pianifichi essenzialmente sostiene l’intera strategia del tuo blog. Queste sono le grandi categorie in cui rientrano idealmente tutti i post che scrivi.

In termini di utilizzo delle parole chiave, il contenuto del pilastro è dove raggiungi le stelle.

Ad esempio, supponiamo che tu sia un’agenzia digitale a servizio completo specializzata in numerose forme di marketing online. L’obiettivo del tuo blog è mostrare sia agli utenti che ai motori di ricerca che sei un esperto in ciò che fai. A sua volta, il tuo sito viene classificato in base alle ricerche pertinenti, le persone vedono i tuoi post e alla fine chiedono informazioni sui tuoi servizi.

Come agenzia digitale, gli argomenti del tuo pilastro potrebbero essere aree come SEO, Content Marketing, Copywriting, Social Media, Pay Per Click, Web Design, ecc. Questi argomenti dovrebbero avere grandi volumi di ricerca con un sacco di potenzialità su cui espandersi.

Gli argomenti dei pilastri incentrati sulle parole chiave probabilmente assomiglierebbero a qualcosa del genere:

  • Cos’è l’ottimizzazione del motore di ricerca?
  • Che cos’è il Content Marketing?
  • La guida definitiva al copywriting
  • Padroneggiare l’arte dei social media
  • Pay Per Click: tutto ciò che devi sapere

Per ribadire, probabilmente non vedrai presto classifiche prestigiose per questi post. Lo scopo di questo contenuto del pilastro è di essere collegabile per ogni pezzo di contenuto granulare che scrivi che rientra in questi lunghi post di tipo ombrello.

Se guardi i grandi siti web di marketing, vedrai l’argomento tattica del clustering al lavoro.

Diamo un’occhiata al Social Media Examiner:

tattica di raggruppamento di argomentifonte

Puoi vedere che la loro sezione blog è divisa per il contenuto del pilastro attorno a FAnnunci acebook, marketing su Facebook, marketing su Instagram, marketing su LinkedIn, marketing su YouTube, e Social media marketing.

Se fai clic su “Annunci di Facebook,”Sei accolto con un post di forma lunga SUPER pieno di collegamenti SME interni a diversi post che rientrano nel regno degli annunci di Facebook o dei cluster di argomenti.

Annunci di Facebookfonte

Noterai anche che questo contenuto del pilastro ha un timestamp su di esso che risale al maggio del 2019. Il contenuto del pilastro è come la nave madre per tutti i contenuti correlati. Dovrebbe essere continuamente aggiornato con i dati più recenti, esempi, suggerimenti e qualsiasi altra cosa pertinente all’argomento.

Ideazione per cluster di argomenti

I cluster di argomenti che crei sono le tue risorse di contenuti che lavorano in prima linea per ottenere amore dai motori di ricerca. Idealmente, questi dovrebbero essere molto specifici con un chiaro intento dell’utente.

Secondo a white paper di STAT, ci sono quattro tipi distinti di intenti dell’utente che determinano il modo in cui Google visualizza i risultati sulle SERP.

  1. Informativo – L’utente è alla ricerca di risposte alle proprie domande all’inizio del percorso del cliente: post di blog che forniscono informazioni, guide, informazioni su “Suggerimenti”, “Come fare”, parole chiave comuni per questo tipo di intento dell’utente: chi, cosa, dove , come, guida, suggerimenti, esempi, apprendimento, idee e così via.
  2. Commerciale – L’utente sta approfondendo le proprie ricerche su un determinato prodotto o servizio. In termini di blog, si tratterà probabilmente di elementi di confronto, recensioni, case study, ecc. Le parole chiave comuni per questo tipo di intento dell’utente sarebbero: top, best, recensioni, confronta, ecc..
  3. Transazionale – L’utente si sta avvicinando alla fine del percorso del cliente e si prepara ad acquistare. Le parole chiave per questo tipo di intenti sarebbero: comprare, prezzi, a buon mercato, sconti, ecc. Questa è l’area in cui si vedono in genere elenchi di marketing affiliati.
  4. Locale – L’utente è alla ricerca di contenuti su una determinata area geografica. Questi post potrebbero potenzialmente rientrare nelle intenzioni dell’utente informativo, commerciale o transazionale, di cui le parole chiave sono correlate a una determinata città o regione.

Quando crei i cluster di argomenti, devi avere un’idea di dove ogni post rientrerà nelle intenzioni dell’utente. In generale, la maggior parte dei contenuti del tuo blog sarà probabilmente sul lato informativo.

Oltre all’intenzione dell’utente, l’ideazione per i cluster di argomenti deve essere basata su parole chiave / frasi con volumi di ricerca raggiungibili. Ad esempio, supponiamo che tu abbia recentemente lanciato un blog di viaggi e tempo libero e stai scrivendo un post sulle vacanze in Irlanda, sotto il contenuto del tuo pilastro intitolato “Viaggio in Europa”.

Se guardi il volume di ricerca per il termine viaggio in Irlanda, stai guardando a 12.100 / mese.

volume di ricerca

Inoltre, proveresti a superare siti come The Lonely Planet, Ireland.com, Ireland Before You Die e alcuni altri siti come Nomadic Matt, uno dei domini principali nel settore dei blog di viaggi (sovrappopolati).

Quindi, questa non sarebbe una buona idea per un cluster di argomenti – almeno non in questo momento.

Invece, devi essere più specifico. A partire dal termine viaggio in Irlanda, esaminiamo alcune parole chiave e frasi correlate:

parole chiave e frasi correlate

Dati i volumi di ricerca, è molto più saggio creare il cluster di argomenti attorno a parole chiave come:

  • in viaggio verso l’Irlanda dagli Stati Uniti (170 / mese)
  • viaggiare in Irlanda con un budget (320 / mese)
  • Il modo migliore per visitare l’Irlanda (90 / mese)

In alternativa, potresti ottenere ancora più locale con parole chiave come:

  • Guida di Dublino (70 / mese)
  • Itinerario di Dublino 1 giorno (70 / mese)

La chiave è iniziare a creare i cluster con le parole chiave a basso consumo di frutta.

Quando inizi a ottenere classifiche per le parole chiave e le frasi con volumi di ricerca super piccoli (in genere inferiori a 100 / mese), puoi lentamente iniziare a scegliere come target parole chiave correlate con volumi di ricerca più elevati nei post successivi, portando al mio prossimo punto!

Funzionando

Forse il motivo principale per cui i cluster di argomenti sono così importanti è che fanno parte di un quadro a lungo termine che prevede passaggi calcolati per guadagnare classifiche di ricerca più elevate.

Veniamo al punto di partenza con l’esempio di contenuto del pilastro del commercio elettronico (22.000 / mese).

Pensa alla progressione dei gruppi di argomenti come i domino. Inizi con un piccolo domino che abbatte un domino leggermente più grande, che abbatte un domino ancora più grande, e così via.

Il primo domino è un post che cerca di classificare una parola chiave con un volume di ricerca ridotto. Diciamo che è per la frase chiave suggerimenti per l’e-commerce per le piccole imprese (10 / mese). Una volta che il tuo post inizia a guadagnare classifiche sulle SERP, puoi quindi provare a rovesciare il domino successivo che è un po ‘più grande con il post successivo.

Nell’esempio, questo potrebbe essere un post che ha come target la parola chiave Suggerimenti per la progettazione di Shopify (30 / mese). Quando inizi a guadagnare classifiche per questa particolare frase chiave, il tuo prossimo gruppo di argomenti potrebbe essere indirizzato a uno più grande come idee di e-commerce innovative (140 / mese).

Idealmente, questi post dovrebbero essere collegati tra loro sotto il contenuto del pilastro ed essere scritti in modo reciprocamente rilevante. Da qui, puoi gradualmente abbattere domino sempre più grandi fino a quando non sei (lo scenario migliore) una vera e propria potenza di e-commerce agli occhi di Google.

A seconda di quanto sia ampio il contenuto del tuo pilastro, ciò richiederà probabilmente molto tempo e un grande sforzo per creare tonnellate di contenuti SEO di alta qualità. Roma non è stata costruita in un giorno, e nemmeno le tue classifiche di ricerca!

A voi

Indipendentemente dalla tua nicchia, l’utilizzo di cluster di argomenti può fare miracoli per il valore SEO del tuo sito web. Non solo ti aiuterà a ottenere preziose classifiche di ricerca, ma è anche una miniera d’oro per l’ideazione dell’argomento e la direzione creativa generale, anche quando il blocco del tuo scrittore è al suo peggio!

Spero che questa guida ti abbia dato una buona idea di come iniziare a guadagnare le classifiche che meriti e assicurarti che ogni contenuto che crei si muova nella giusta direzione!

Biografia dell’autore:

Vishalsinh Mahida è analista di Content Marketing presso E2M. È abile nell’implementare il nuovo strategie di content marketing e tutto il resto che cade sotto quell’ombrello. In precedenza ha assistito marchi di spicco come Axis Bank, Fox Star, IIFL e altri nell’attuazione di diverse strategie di coinvolgimento dei clienti. Nel suo tempo libero, preferisce esplorare nuove destinazioni di viaggio. Connettiti con lui in qualsiasi momento LinkedIn!

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map