Što očekivati ​​od glasovnog pretraživanja u 2019. godini?

Postoji puno zujanja oko Glasovne pretrage, trend u nastajanju zbog kojeg se trgovci penju zidovima naopako.


U čemu se sve buri i ima li kakvih supstanci ovom trendu?

Kopajmo dublje kako bismo razumjeli vremensku traku glasovnog pretraživanja u 2019. i šire.

Da, istina je da se više ljudi osjeća ugodno s upotrebom glasovnih pomoćnika za obavljanje zadataka poput pretraživanja interneta. izvještaj koji su objavili nacionalni javni mediji kaže da u SAD-u postoji više od 40 milijuna + pametnih zvučnika.

koliko ljudi posjeduje pametni zvučnikIzvor: 2018. Infinite Dial, Edison Research i Triton Digital

Očekuje se da će taj broj rasti, ne samo u SAD-u, već i u cijelom svijetu.

Bez obzira na to, čini se da postoji mnogo zabluda u vezi s rastom pametnih zvučnika, a posebno u korištenju glasovnog pretraživanja. S nekim “studije“Rekavši da će se do 2020. više od 50% svih pretraga izvršiti glasom. Afaik je taj broj 20% u ovom trenutku.

E sad, razmislite o ovom skoku od 30% u samo godinu dana. Zvuči malo izvan ovog svijeta, zar ne? To je zato što je U najboljem slučaju možemo očekivati ​​da se upotreba glasovnog pretraživanja izjednači, a zatim ćemo vidjeti male priraste nove prilagodbe u narednih nekoliko godina.

pametno usvajanje zvučnikaIzvor: nationalpublicmedia

Ali, trgovci vole ideje tržišta, a možda i u slučaju glasovnog pretraživanja, s pravom.

Ako započnete s prilagođavanjem ove tehnologije, dobit ćete solidnu poslovnu prednost za mnogo godina koje dolaze. A ako ništa drugo, tehnologija glasovnih asistenata postaje samo pametnija i sposobnija.

Za neupućene: Što je glasovno pretraživanje?

Glasovno pretraživanje omogućava vam da razgovarate sa svojim pametnim uređajima, a ne da ručno upisujete upite za pretraživanje. Možete biti u kuhinji i kuhati večeru te potražiti bilo koji sastojak koji nedostaje, a da se ne odvratite od postupka.

Iako se čini da se glasine za glasovno pretraživanje sve češće pojavljuju sada, to traje već nekoliko godina.

Npr., Apple-ova Siri neprestano raste od 2011. godine. Isto tako, Googleov govorni tehnološki sustav i Amazonova Alexa vrhunski su primjeri proizvoda koji integriraju vrhunske glasovne mogućnosti.

Zašto je važno pretraživanje glasa?

Iz dana u dan jasno je da je popularnost pametnih zvučnika u porastu, kao i upotreba mobilnih aplikacija koje pružaju mogućnost glasovnog pretraživanja.

U Q2 2018. Google i Amazon isporučili su ukupno 10 milijuna jedinica za svoje linije proizvoda Google Home i Amazon Echo. A ako brojite jedinice koje prodaju Alibaba i Xiaomi – to je ukupno 17 milijuna isporučenih jedinica u jednom kvartalu.

Kako se svjetsko tržište pametnih zvučnika naglo razvija, slučajevi upotrebe pametnih zvučnika šire se i izvan samo pametne kuće. “Mnogi igrači, uključujući Amazon, integriraju pametne zvučnike u vertikale, poput hotela, maloprodaje, bolnice i drugih poslovnih ustanova”, rekao je Jason Low, stariji analitičar u Canalys-u.

stopa rasta pametnog pomoćnikaIzvor: Canalys

Dakle, postoje mnogi dobri razlozi da obratite pozornost na tehnologiju vezanu za glas 2019. No, još više ako ste netko tko se aktivno optimizira za bolju izloženost na tražilicama. Unatoč onome što analitičari mogu reći o rastu glasovne pretrage u narednim godinama – broj ljudi koji se osjećaju ugodno za korištenje glasa za svoje pretrage sve je veći..

Koji će vrhunski uređaji za glasovnu pretragu biti 2019. godine?

Zapadno tržište uređaja sa pametnim zvučnicima je trenutno relativno linearno, a pejzažima dominiraju brandovi poput Apple, Amazon, Microsoft i Google. Što se tiče glasovnog pretraživanja, većina je uređaja više nego opremljena za pružanje jednostavnih mogućnosti govora u tekst.

vrhunski uređaji za glasno pretraživanje u 2019. godini

Iako bi moglo biti korisno detaljno proučiti svaki proizvod kako biste stekli bolje razumijevanje jedinstvenih značajki i mogućnosti.

Na primjer, Google Home Hub pruža prilog za ekran koji može dodatno poboljšati korisničko iskustvo pretraživanja recepata tijekom kuhanja. No, također pustite ljude da gledaju vijesti i druge emisije, a da ne moraju miješati televiziju ili računalo.

Evo potpunog popisa:

  • Amazon Jeka
  • Google početna
  • Google Assistant
  • Microsoft Cortana
  • Apple Siri
  • Android glasovno pretraživanje

Upravo vruće iz tiska imamo najavu da Amazon Echo je prodao više od 100M + uređaja. To bi vam trebalo pružiti opseg za popularnost pametnih tehnologija zvučnika, a kako je glasovno pretraživanje tako jednostavno za upotrebu – “Alexa, kako …?” – nema razloga zašto ljudi ne bi htjeli pokušati barem glasno tražiti neko vrijeme.

ECommerce: malo kupovanja s uređajima koji podržavaju glas.

Hoće li 2019. biti godina kada vidimo kako kupovina uz pomoć glasa ide u viralno?

Suman Bhattacharyya iz Digidayja misli da je ovaj koncept neće vidjeti puno vuče bilo kada uskoro.

Iako je, navodno, Amazon imao 65 posto udjela na američkom tržištu pametnih zvučnika od rujna 2018. godine, prema nedavnom izvješću agencije The Information, samo 2 posto ljudi koji posjeduju uređaje opremljene Alexa napravili su kupnju s njim.

Ovo ima veze s mnogim čimbenicima koji se temelje na korisniku.

Na primjer, glupo je misliti da možete kupiti novi zimski kaput bez glasa. Mora postojati neka vizualna razmjena, neki element istraživanja. Slijepo kupnja proizvoda jednostavnim izgovaranjem nekoliko riječi nije nešto što se sviđa većini potrošača.

ilustracija amazonskog odjeka

U isto vrijeme vidjet ćemo povećan broj korisnika koji glasovne uređaje koriste za kupovinu domaćih predmeta:

  1. Toaletni papir,
  2. Posuđe,
  3. Čišćenje tekućine,
  4. Kućanski predmeti,
  5. I opći kućanski aparati.

Znate, proizvode od marki kojima možete vjerovati. Jednostavni kućni predmeti koje biste ionako trebali nabaviti. Ali ništa dalje od toga, barem ne za sada.

To ne znači da ne biste trebali započeti s optimiziranjem web lokacija e-trgovine za korisnike glasovnog pretraživanja. Napredak ispred krivulje prije svih ostalih pružit će vam konkurentnu prednost nad najbližim suparnicima. Također je korisno razmotriti sve naredne studije slučaja, tako da možete bolje pripremiti trgovinu za glasovnu pretragu kada se trend bude iznad razine površine.

Znate li kako zvuči vaša marka?

Više ili manje, marke uvijek prate novac. A to znači da izbjegavanje glasovnog pretraživanja neće biti izvedivo dugo. Dok glasovna pretraga prodire u indeks pretraživanja, algoritmi će tražiti korisne i jednostavne odgovore kako bi ih vratili korisniku.

Pisanje SEO-primjeraka jedno je, ali osigurati da i kopija zvuči dobro je nešto sasvim drugo. Za robne marke rast glasovnog pretraživanja znači pronalaženje pravog glasa robne marke – ravnoteže između pronicljivog sadržaja i lako izgovorenih odgovora.

Školska sigurnosna platforma KidioKidiova odredišna stranica prikazuje upotrebu naslova i podnaslova. Kao što vidite, samo je s naslovom teško dokučiti o čemu se pokreće, dok podnaslov daje jasan i razgovorljiv odgovor.

Većina proizvoda oglašava se u trećoj osobi, posebno startupi koji svoje ciljne stranice žbukaju žargonom treće strane. Nova marketinška gužva postat će optimizacija kopije kako bi ona zvučala dobro kad ih izgovori pametni zvučnik.

Očekujte da će na ovom polju biti puno više razvoja.

Marketing: Hrana za razmišljanje

Marketing s pametnim zvučnicima? Koliko teško može biti? Za većinu, nitko ne može reći kuda se glasovna pretraga uskoro kreće.

Ali čak i tada, trgovci se pripremaju za neke značajne promjene na terenu. Kad izvadite vizualni aspekt iz redovnih pretraživanja, kako ćete potaknuti korisničko angažiranje izvan 3sekundarne interakcije kada korisnik postavlja pitanje? Sve to vrijeme napornog rada (i novca!) Koji je uložio u dizajniranje web stranica sve je to otpad?

marketing pretraživanja glasa

New York Times je pokrenuo komad razmišljajući upravo o tom pitanju.

To su još rani dani za marketing na govornim uređajima. Gospođa Reubenstein uspoređivala ga je s vremenom kada su marke počele izrađivati ​​aplikacije za mobilne uređaje. Ali s vremenom će, rekla je, glasovne interakcije početi zamijeniti mnoge aktivnosti koje ljudi provode na ekranima.

Ako razmišljate o kontekstu glasovnog pretraživanja, jednostavno se pitanje može osloniti na jedan odgovor. Kao rezultat toga, SERP-ovi se potpuno preuređuju jer glasovni uređaji za jednostruke odgovore favoriziraju pojedinačna mjesta.

Morate također razmišljati o tome kako voditi svoju tvrtku pred glasovne korisnike. Ali, još je rano bilo šta reći. Tvrtke koje posjeduju pametnu tehnologiju same će htjeti diktirati puno smjera. To je nešto u što možemo biti sigurni.

Najbolje prakse: Kako optimizirati glasovno pretraživanje u 2019. godini

Ako ste novi u optimizaciji glasovnog pretraživanja, ovaj bi popis za provjeru trebao dati jasnu ideju protiv čega se borite.

Nastavite inzistirati da se vaši pisci prilagode razgovornim tonovima i lako razumiju strukture odlomaka.

  • Dodajte svoje podatke o tvrtki u lokalne SEO direktorije i ažurirajte ih.
  • Saznajte o “vještinama” kao što su Alexa Flash Briefing. Vještine mogu pomoći korisnicima da brže dobiju sadržaj koji im se sviđa.
  • Nastavite implementirati AMP stranice za svoju web lokaciju i počnite koristiti “Speakable‘Atribut iz sheme. Govorni (BETA) omogućuje vam označavanje dijelova sadržaja koji su prikladni za lako glasovno oglašavanje.
  • Vratite se i optimizirajte svoje slike odgovarajućim oznakama i naslovima. Postoje deseci milijuna korisnika Google Home, a svi oni žele vidjeti neke fantastične fotografije.
  • Radite na poliranju prisutnosti vaše marke na mreži. Npr., Navedite ih na web lokacijama za recenzije, ali i nastavite se redovito pojavljivati. Koristite jasan jezik kad odgovarate na dobre ili loše kritike.
  • Držite se popisa i isječaka koje Google i ostale tražilice mogu odabrati kao istaknute dijelove sadržaja.

Na strogoj SEO strani stvari, nastavite se fokusirati na ključne riječi s dugim repom i pisati s jasnom namjerom. Što namjeravate čitatelje da nauče iz vašeg sadržaja? Kakva je tvoja poruka?

Sve ostalo slijedi ista tradicionalna pravila; performanse, upotrebljivost itd.

Završna izjava

Glasovna pretraga u 2019. godini postat će zanimljiva. Vjerojatno će biti prva godina kada se mnogo više marketinških ljudi okupi da eksperimentira i druge uzbudljive stvari. Tržište sa 100 milijuna korisnika neće ostati neiskorišteno.

Pazite na velike razvojne događaje Googlea i Amazona, jer će obje kompanije bez sumnje htjeti nastaviti pokušavati da unovče ovaj fenomen..

A ako već niste, nabavite sebi pametni uređaj za govorenje i sami pokrenite prave eksperimente. Ništa vam neće dati bolji uvid od neposrednog poigravanja stvarima.

OZNAKE:

  • SEO

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map