สิ่งที่คาดหวังจากการค้นหาด้วยเสียงในปี 2019

การค้นหาด้วยเสียงมีอยู่มากมายโดยรอบซึ่งเป็นแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ซึ่งมีนักการตลาดปีนกำแพงคว่ำ.


เอะอะทั้งหมดคืออะไรและมีสารอะไรกับแนวโน้มนี้?

มาเจาะลึกลงไปเพื่อทำความเข้าใจไทม์ไลน์ของการค้นหาด้วยเสียงในปี 2019 ขึ้นไป.

ใช่เป็นความจริงที่ว่าผู้คนจำนวนมากรู้สึกคุ้นเคยกับการใช้ผู้ช่วยเสียงในการทำงานต่างๆเช่นค้นหาเว็บ รายงานที่ตีพิมพ์โดย National Public Media กล่าวว่ามีผู้ใช้ลำโพงสมาร์ทมากกว่า 40 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียว.

มีคนเป็นเจ้าของสมาร์ทโฟนกี่คนที่มา: 2018 Dial Infinite, Edison Research และ Triton Digital

และจำนวนนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นไม่เพียง แต่ในสหรัฐอเมริกา แต่ยังทั่วโลก.

อย่างไรก็ตามดูเหมือนว่ามีความเข้าใจผิดมากมายเกี่ยวกับการเติบโตของลำโพงอัจฉริยะและการใช้งานการค้นหาด้วยเสียงโดยเฉพาะ กับบางอย่าง “การศึกษา” บอกว่าภายในปี 2563 กว่า 50% ของการค้นหาทั้งหมดจะใช้เสียง Afaik ตัวเลขนั้นคือ 20% ในขณะนี้.

ตอนนี้ใช้เวลาสักครู่เพื่อไตร่ตรองถึง 30% ที่เพิ่มขึ้นในเวลาเพียงหนึ่งปี ฟังดูเล็กน้อยจากโลกนี้ใช่มั้ย นั่นเป็นเพราะมันเป็น อย่างมากเราสามารถคาดหวังได้ว่าการใช้งานการค้นหาด้วยเสียงจะลดลงและจากนั้นเห็นการปรับตัวเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา.

การนำลำโพงอัจฉริยะมาใช้ที่มา: nationalpublicmedia

แต่นักการตลาดชอบที่จะทำตลาดและบางทีในกรณีของการค้นหาด้วยเสียง.

การเริ่มต้นปรับตัวสำหรับเทคโนโลยีนี้จะทำให้คุณได้เปรียบทางธุรกิจที่แข็งแกร่งในอีกหลายปีข้างหน้า และหากมีสิ่งใดเทคโนโลยีผู้ช่วยเสียงจะทำได้อย่างชาญฉลาดและมีความสามารถมากขึ้น.

สำหรับผู้เริ่มต้น: การค้นหาด้วยเสียงคืออะไร?

การค้นหาด้วยเสียงช่วยให้คุณสามารถพูดคุยกับอุปกรณ์สมาร์ทของคุณแทนที่จะพิมพ์คำค้นหาด้วยตนเอง คุณสามารถทำอาหารเย็นในครัวของคุณและค้นหาส่วนผสมที่ขาดหายไปโดยไม่ต้องหันเหความสนใจของคุณออกจากกระบวนการ.

แม้ว่าตอนนี้จะมีข่าวลือเกี่ยวกับการค้นหาด้วยเสียงเกิดขึ้นบ่อยครั้ง แต่ก็มีมานานหลายปีแล้ว.

เช่น Siri ของ Apple เติบโตอย่างต่อเนื่องมาตั้งแต่ปี 2554 เช่นเดียวกันเทคโนโลยีด้านเสียงของ Google และ Alexa ของ Amazon เป็นตัวอย่างสำคัญของผลิตภัณฑ์ที่รวมความสามารถด้านเสียงคุณภาพสูง.

ทำไมการค้นหาด้วยเสียงมีความสำคัญ?

มันชัดเจนว่าเป็นวันที่ความนิยมของลำโพงอัจฉริยะกำลังเพิ่มสูงขึ้นเช่นเดียวกับการใช้แอพมือถือที่ให้ความสามารถในการค้นหาด้วยเสียง.

ในไตรมาสที่ 2 ปี 2561 Google และ Amazon จัดส่งผลิตภัณฑ์จำนวน 10M สำหรับผลิตภัณฑ์บ้าน Google และ Amazon Echo และหากคุณนับจำนวนหน่วยที่ขายโดย Alibaba และ Xiaomi – นั่นคือจำนวนทั้งหมด 17 ล้านหน่วยที่จัดส่งในไตรมาสเดียว.

เนื่องจากตลาดลำโพงสมาร์ททั่วโลกวิวัฒนาการอย่างรวดเร็วการใช้เคสสำหรับลำโพงสมาร์ทจึงขยายออกไปนอกเหนือจากบ้านอัจฉริยะ Jason Low นักวิเคราะห์อาวุโสจาก Canalys กล่าวว่า“ ผู้เล่นหลายคนรวมถึงอเมซอนกำลังรวมลำโพงอัจฉริยะเข้ากับแนวดิ่งเช่นโรงแรมร้านค้าปลีกโรงพยาบาลและสถานประกอบการธุรกิจอื่น ๆ.

อัตราการเติบโตผู้ช่วยสมาร์ทที่มา: Canalys

ดังนั้นมีเหตุผลที่ดีมากมายที่จะต้องใส่ใจกับเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องกับเสียงในปี 2019 แต่ยิ่งไปกว่านั้นถ้าคุณเป็นคนที่ปรับการรับรู้ของเครื่องมือค้นหาให้ดีขึ้น แม้จะมีสิ่งที่นักวิเคราะห์อาจพูดเกี่ยวกับการเติบโตของการค้นหาด้วยเสียงในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า – จำนวนคนที่รู้สึกสบายใจที่จะใช้เสียงสำหรับการค้นหาของพวกเขากำลังเพิ่มขึ้น.

อุปกรณ์ค้นหาเสียงชั้นนำในปี 2019 จะเป็นอย่างไร?

ตลาดตะวันตกสำหรับอุปกรณ์ลำโพงสมาร์ทค่อนข้างเชิงเส้นในขณะนี้กับแบรนด์เช่น Apple, Amazon, Microsoft, และ Google มีอิทธิพลเหนือภูมิทัศน์ เท่าที่เกี่ยวกับการค้นหาด้วยเสียงอุปกรณ์ส่วนใหญ่มีความพร้อมมากกว่าที่จะให้ความสามารถในการพูดเป็นข้อความที่ตรงไปตรงมา.

อุปกรณ์ค้นหาด้วยเสียงอันดับต้น ๆ ในปี 2019

แม้ว่ามันอาจเป็นประโยชน์ในการศึกษาแต่ละผลิตภัณฑ์ในเชิงลึกเพื่อทำความเข้าใจกับคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์และความเป็นไปได้ที่ดีขึ้น.

เช่น Google Home Hub ให้บริการไฟล์แนบหน้าจอซึ่งสามารถปรับปรุงประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้ในการค้นหาสูตรอาหารขณะทำอาหาร แต่ให้คนดูข่าวและรายการอื่น ๆ โดยไม่ต้องสลับระหว่างโทรทัศน์หรือคอมพิวเตอร์.

นี่คือรายการทั้งหมด:

  • อเมซอน เสียงสะท้อน
  • หน้าแรกของ Google
  • ผู้ช่วยของ Google
  • Microsoft Cortana
  • แอปเปิ้ลสิริ
  • การค้นหาด้วยเสียงของ Android

เพิ่งร้อนแรงกดเรามีประกาศว่า Amazon Echo ขายอุปกรณ์มากกว่า 100 ล้านชิ้นแล้ว. นั่นควรให้ขอบเขตของความนิยมด้านเทคโนโลยีลำโพงอัจฉริยะและเนื่องจากการค้นหาด้วยเสียงใช้งานง่ายมาก -“ Alexa, วิธีการ…?” – ไม่มีเหตุผลว่าทำไมคนไม่ต้องการลองค้นหาด้วยเสียงสักพักหนึ่ง.

ECommerce: ช็อปปิ้งด้วยอุปกรณ์ที่ช่วยเหลือด้วยเสียงไม่น่าเป็นไปได้.

ปี 2019 จะเป็นปีที่เราเห็นการช็อปปิ้งแบบใช้เสียงช่วย?

Suman Bhattacharyya จาก Digiday คิดว่าแนวคิดนี้ จะไม่เห็นแรงฉุดมาก เร็ว ๆ นี้.

แม้ว่า Amazon รายงานว่ามีส่วนแบ่ง 65% ของตลาดลำโพงอัจฉริยะของสหรัฐอเมริกาในเดือนกันยายน 2018 ตามรายงานล่าสุดจาก The Information เพียง 2 เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่เป็นเจ้าของอุปกรณ์ที่ติดตั้ง Alexa ทำการซื้อด้วย.

สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับปัจจัยที่อิงกับผู้ใช้หลายประการ.

ตัวอย่างเช่นมันโง่ที่จะคิดว่าคุณสามารถซื้อเสื้อโค้ทกันหนาวใหม่ที่ไม่มีอะไรนอกจากเสียงของคุณ จะต้องมีการแลกเปลี่ยนภาพองค์ประกอบการวิจัยบางอย่าง การซื้อผลิตภัณฑ์แบบสุ่มโดยการพูดเพียงไม่กี่คำไม่ใช่สิ่งที่ดึงดูดผู้บริโภคส่วนใหญ่.

ภาพประกอบ amazon echo

ในขณะเดียวกันเราจะเห็นผู้ใช้จำนวนมากที่ใช้อุปกรณ์เสียงเพื่อซื้อสินค้าในประเทศ:

  1. กระดาษชำระ,
  2. เครื่องใช้ในครัว,
  3. น้ำยาทำความสะอาด,
  4. รายการทำความสะอาด,
  5. และเครื่องใช้ในครัวเรือนทั่วไป.

คุณจะรู้ว่าผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ที่คุณสามารถเชื่อถือได้ รายการของใช้ในครัวเรือนง่ายๆที่คุณจะต้องได้รับต่อไป แต่ไม่มีอะไรมากไปกว่านั้นอย่างน้อยก็ไม่ใช่ตอนนี้.

นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพไซต์อีคอมเมิร์ซสำหรับผู้ใช้การค้นหาด้วยเสียง ก้าวไปข้างหน้าก่อนที่คนอื่นจะทำให้คุณได้เปรียบในการแข่งขันเหนือคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์ในการศึกษากรณีศึกษาที่จะเกิดขึ้นเพื่อให้คุณสามารถเตรียมร้านค้าของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียงได้ดียิ่งขึ้นเมื่อแนวโน้มสูงขึ้นเหนือระดับพื้นผิว.

คุณรู้หรือไม่ว่าตราสินค้าของคุณเป็นอย่างไร?

มากหรือน้อยแบรนด์มักจะติดตามเงิน และนั่นหมายถึงการหลีกเลี่ยงการค้นหาด้วยเสียงจะไม่สามารถทำได้นานมาก เมื่อการค้นหาด้วยเสียงแทรกซึมดัชนีการค้นหาอัลกอริทึมจะมองหาคำตอบที่ใช้งานง่ายและไม่ยุ่งยากเพื่อตอบโต้ผู้ใช้.

การเขียนข้อความที่เป็นมิตรกับ SEO นั้นเป็นสิ่งหนึ่ง แต่การทำให้แน่ใจว่าสำเนานั้นฟังดูดีมีความแตกต่างอย่างสิ้นเชิง สำหรับแบรนด์การเติบโตของการค้นหาด้วยเสียงหมายถึงการค้นหาเสียงของแบรนด์ที่แท้จริงซึ่งเป็นความสมดุลระหว่างเนื้อหาที่ลึกซึ้งและคำตอบที่พูดง่าย.

แพลตฟอร์มความปลอดภัยของโรงเรียน Kidioหน้า Landing Page ของ Kidio จะแสดงการใช้หัวเรื่องและหัวข้อย่อย อย่างที่คุณเห็นด้วยหัวเรื่องเพียงอย่างเดียวมันยากที่จะอธิบายว่าการเริ่มต้นนั้นเกี่ยวกับอะไรในขณะที่หัวข้อย่อยให้คำตอบที่ชัดเจนและสนทนา.

ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่เป็นการโฆษณาในบุคคลที่ 3 โดยเฉพาะผู้ที่เพิ่งเริ่มต้นซึ่งทำหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงด้วยการใช้ศัพท์แสงของบุคคลที่สาม ความเร่งรีบทางการตลาดใหม่จะเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพของการคัดลอกเพื่อให้เสียงที่ดีเมื่อพูดโดยลำโพงสมาร์ท.

คาดว่าจะมีการพัฒนามากขึ้นในสาขานี้.

การตลาด: อาหารสำหรับความคิด

ทำการตลาดด้วยลำโพงอัจฉริยะ? มันยากเหลือเกิน ส่วนใหญ่ไม่มีใครสามารถบอกได้ว่าการค้นหาด้วยเสียงจะไปที่ใดในไม่ช้า.

แต่ถึงอย่างนั้นนักการตลาดก็ยังคงดิ้นรนเพื่อการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในสาขานี้ เมื่อคุณลบภาพจากการค้นหาปกติคุณจะส่งเสริมให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมได้อย่างไรนอกเหนือจากการโต้ตอบ 3 วินาทีเมื่อผู้ใช้ถามคำถาม ทุกชั่วโมงของการทำงานอย่างหนัก (และเงิน!) ที่เข้าสู่การออกแบบเว็บไซต์ทั้งหมดนี้จะทำให้เสียเปล่า?

การตลาดการค้นหาด้วยเสียง

เดอะนิวยอร์กไทมส์วิ่งชิ้นหนึ่ง ไตร่ตรองคำถามนี้มาก.

เหล่านี้ยังคงเป็นวันแรกสำหรับการตลาดบนอุปกรณ์เสียง Ms. Reubenstein เปรียบเทียบกับเมื่อแบรนด์เริ่มสร้างแอพสำหรับอุปกรณ์มือถือ แต่เมื่อเวลาผ่านไปเธอกล่าวว่าการโต้ตอบด้วยเสียงจะเริ่มแทนที่กิจกรรมมากมายที่ผู้คนกำลังทำบนหน้าจอ.

หากคุณคิดเกี่ยวกับบริบทของการค้นหาด้วยเสียงคำถามง่าย ๆ สามารถพึ่งพาคำตอบเดียวได้ ด้วยเหตุนี้ SERP จึงได้รับการจัดเรียงใหม่อย่างสมบูรณ์เนื่องจากอุปกรณ์เสียงต้องการเว็บไซต์ที่เป็นเอกเทศสำหรับคำตอบที่กระชับ.

คุณต้องคิดถึง บริษัท ของคุณต่อหน้าผู้ใช้เสียง แต่มันเร็วเกินไปที่จะพูดอะไร บริษัท ที่เป็นเจ้าของสมาร์ทเทคจะต้องการควบคุมทิศทางให้มาก นั่นคือสิ่งที่เรามั่นใจได้.

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด: วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียงในปี 2562

หากคุณยังใหม่ต่อการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงรายการตรวจสอบนี้ควรให้ความรู้ที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำ.

โปรดยืนยันว่านักเขียนของคุณปรับให้เข้ากับเสียงสนทนาและเข้าใจโครงสร้างย่อหน้าได้ง่าย.

  • เพิ่มข้อมูลธุรกิจของคุณไปยังไดเรกทอรี SEO ในพื้นที่แล้วอัปเดต.
  • เรียนรู้เกี่ยวกับ ‘ทักษะ’ เช่น Alexa Flash Briefing. ทักษะสามารถช่วยให้ผู้ใช้รับเนื้อหาที่พวกเขาชอบได้เร็วขึ้น.
  • ดำเนินการใช้หน้า AMP สำหรับไซต์ของคุณต่อไปและเริ่มใช้ ‘speakable‘คุณลักษณะจาก Schema Speakable (BETA) ช่วยให้คุณทำเครื่องหมายเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับการส่งเสียงได้ง่าย.
  • ย้อนกลับและปรับแต่งรูปภาพของคุณด้วยแท็กและชื่อที่เหมาะสม มีผู้ใช้ Google Home หลายสิบล้านคนและพวกเขาต้องการเห็นภาพที่น่าประทับใจ.
  • ทำงานเพื่อขัดสถานะตราสินค้าของคุณทางออนไลน์ เช่นรับรายชื่อในเว็บไซต์ตรวจสอบ แต่ยังปรากฏตัวตามปกติ ใช้ภาษาที่ชัดเจนเมื่อตอบสนองต่อรีวิวที่ดีหรือไม่ดี.
  • ใช้การใช้รายการและตัวอย่างที่ Google และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ สามารถหยิบขึ้นมาเป็นชิ้นส่วนเนื้อหาที่มีคุณลักษณะ.

ในส่วนของ SEO ที่เข้มงวดให้เน้นไปที่คำหลักแบบหางยาวและเขียนด้วยเจตนาที่ชัดเจน คุณต้องการให้ผู้อ่านเรียนรู้อะไรจากเนื้อหาของคุณ ข้อความของคุณคืออะไร?

ทุกอย่างอื่นเป็นไปตามกฎดั้งเดิมเดียวกัน ประสิทธิภาพการใช้งาน ฯลฯ.

คำสั่งปิด

การค้นหาด้วยเสียงในปี 2019 กำลังเป็นที่สนใจ เป็นไปได้ว่าจะเป็นปีแรกที่มีนักการตลาดจำนวนมากมารวมตัวกันเพื่อทำการทดลองและสิ่งที่น่าตื่นเต้นอื่น ๆ ตลาดที่มีผู้ใช้กว่า 100 ล้านรายจะไม่ถูกใช้งาน.

จับตามองการพัฒนาที่สำคัญของ Google และ Amazon เนื่องจากทั้งสอง บริษัท ต้องการผลักดันวิธีการสร้างรายได้จากปรากฏการณ์นี้อย่างไม่ต้องสงสัย.

และถ้าคุณยังไม่ได้ลองใช้อุปกรณ์พูดอย่างชาญฉลาดและทดลองใช้งานจริงด้วยตัวคุณเอง ไม่มีอะไรจะช่วยให้คุณมีความเข้าใจที่ดีขึ้นกว่าการแก้ไขสิ่งโดยตรง.

Tags:

  • SEO

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map