Apa yang Diharapkan dari Pencarian Suara di 2019?

Ada banyak desas-desus di sekitar Penelusuran Suara, tren yang muncul yang membuat pemasar memanjat dinding terbalik.


Apa masalahnya dan apakah ada substansi untuk tren ini?

Mari kita menggali lebih dalam untuk memahami timeline pencarian suara pada tahun 2019 dan seterusnya.

Ya, memang benar bahwa lebih banyak orang merasa nyaman menggunakan asisten suara untuk melakukan tugas-tugas seperti mencari di web. SEBUAH laporan yang diterbitkan oleh National Public Media mengatakan bahwa ada lebih dari 40 juta pengguna speaker pintar di AS saja.

berapa banyak orang yang memiliki speaker pintarSumber: 2018 Infinite Dial, Edison Research dan Triton Digital

Dan jumlah ini diperkirakan akan bertambah, tidak hanya di AS tetapi juga di seluruh dunia.

Namun demikian, sepertinya ada banyak kesalahpahaman tentang pertumbuhan speaker cerdas, dan penggunaan pencarian suara pada khususnya. Dengan beberapa “studi”Mengatakan bahwa pada tahun 2020, lebih dari 50% dari semua pencarian akan dilakukan menggunakan suara. Afaik nomor itu 20% saat ini.

Sekarang, luangkan waktu sejenak untuk merenungkan bahwa lonjakan 30% hanya dalam satu tahun. Kedengarannya sedikit keluar dari dunia ini, bukan? Itu karena itu. Paling-paling, kita dapat mengharapkan penggunaan pencarian suara untuk meratakan, dan kemudian melihat sedikit peningkatan dalam adaptasi baru selama beberapa tahun mendatang.

adopsi speaker pintarSumber: nationalpublicmedia

Tapi, pemasar suka ide pasar, dan mungkin dalam hal pencarian suara, memang seharusnya begitu.

Memulai adaptasi untuk teknologi ini akan memberi Anda keunggulan bisnis yang solid selama bertahun-tahun yang akan datang. Dan jika ada, teknologi asisten suara hanya akan menjadi lebih pintar dan lebih mampu.

Untuk yang belum tahu: Apa itu Pencarian Suara?

Pencarian suara memungkinkan Anda berbicara dengan perangkat pintar daripada meminta Anda mengetik permintaan pencarian secara manual. Anda bisa berada di makan malam memasak di dapur, dan mencari bahan-bahan yang hilang tanpa harus mengalihkan perhatian dari proses.

Meskipun buzz untuk pencarian suara tampaknya lebih sering muncul sekarang, sudah ada selama beberapa tahun.

E.g., Siri Apple telah tumbuh dengan mantap sejak 2011. Demikian juga, teknologi suara Google dan Amazon Alexa adalah contoh utama dari produk yang mengintegrasikan kemampuan suara kelas atas.

Mengapa pencarian suara itu penting?

Sudah jelas bahwa popularitas pembicara cerdas sedang meningkat, seperti halnya penggunaan aplikasi seluler yang menyediakan kemampuan pencarian suara.

Pada Q2 2018, Google dan Amazon mengirimkan total 10 juta unit untuk lini produk Google Home dan Amazon Echo mereka. Dan jika Anda menghitung dalam unit yang dijual oleh Alibaba dan Xiaomi – totalnya adalah 17 juta unit yang dikirim dalam satu kuartal.

Karena pasar speaker pintar di seluruh dunia berkembang dengan cepat, kasus penggunaan untuk speaker pintar tidak hanya mencakup rumah pintar. “Banyak pemain, termasuk Amazon, mengintegrasikan speaker pintar ke dalam vertikal, seperti hotel, ritel, rumah sakit dan perusahaan bisnis lainnya,” kata Jason Low, Analis Senior di Canalys.

tingkat pertumbuhan asisten cerdasSumber: Canalys

Jadi, ada banyak alasan bagus untuk memperhatikan teknologi terkait suara pada tahun 2019. Namun, terlebih lagi jika Anda adalah seseorang yang secara aktif mengoptimalkan untuk eksposur yang lebih baik di mesin pencari. Terlepas dari apa yang mungkin dikatakan analis tentang pertumbuhan pencarian suara di tahun-tahun mendatang – jumlah orang yang merasa nyaman untuk menggunakan suara untuk pencarian mereka terus meningkat.

Akan seperti apa perangkat pencarian suara teratas pada 2019?

Pasar Barat untuk perangkat pengeras suara relatif linier saat ini, dengan merek seperti Apple, Amazon, Microsoft, dan Google mendominasi lanskap. Sejauh menyangkut pencarian suara, sebagian besar perangkat lebih dari cukup untuk menyediakan kemampuan bicara-ke-teks secara langsung.

perangkat pencarian suara teratas pada tahun 2019

Meskipun, mungkin akan membantu untuk mempelajari setiap produk secara mendalam untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang fitur dan kemungkinan unik.

Misalnya, Google Home Hub menyediakan lampiran layar, yang selanjutnya dapat meningkatkan pengalaman pengguna dalam mencari resep saat memasak. Tetapi juga membiarkan orang menonton berita dan acara lainnya tanpa harus mengocok antara televisi atau komputer.

Ini daftar lengkapnya:

  • Amazon Gema
  • Beranda Google
  • Asisten Google
  • Microsoft Cortana
  • Apple Siri
  • Pencarian Suara Android

Hanya panas dari pers, kami memiliki pengumuman itu Amazon Echo telah menjual lebih dari 100 juta perangkat. Itu seharusnya memberi Anda ruang untuk popularitas teknologi speaker pintar, dan karena pencarian suara sangat mudah digunakan – “Alexa, bagaimana …?” – tidak ada alasan mengapa orang tidak ingin mencoba setidaknya mencari suara untuk sementara waktu.

ECommerce: Berbelanja dengan alat bantu suara, tidak mungkin.

Adalah 2019 akan menjadi tahun ketika kita melihat belanja dengan bantuan suara menjadi viral?

Suman Bhattacharyya dari Digiday berpendapat bahwa konsep ini tidak akan melihat banyak daya tarik dalam waktu dekat.

Meskipun Amazon dilaporkan memiliki 65 persen pangsa pasar pengeras suara A.S. hingga September 2018, menurut laporan baru-baru ini dari The Information, hanya 2 persen orang yang memiliki perangkat yang dilengkapi Alexa melakukan pembelian dengannya..

Ini ada hubungannya dengan banyak faktor berbasis pengguna.

Sebagai contoh, adalah bodoh untuk berpikir bahwa Anda dapat berbelanja untuk mantel musim dingin baru dengan suara Anda. Harus ada pertukaran visual, beberapa elemen penelitian. Secara buta membeli produk hanya dengan mengucapkan beberapa kata bukanlah sesuatu yang menarik bagi sebagian besar konsumen.

ilustrasi gema amazon

Pada saat yang sama, kami akan melihat peningkatan jumlah pengguna yang menggunakan perangkat suara untuk berbelanja barang-barang domestik:

  1. Tisu toilet,
  2. Peralatan,
  3. Cairan pembersih,
  4. Barang rumah tangga,
  5. Dan peralatan rumah tangga umum.

Anda tahu, produk dari merek yang bisa Anda percayai. Barang-barang rumah tangga sederhana yang perlu Anda dapatkan. Tapi tidak lebih dari itu, setidaknya untuk saat ini.

Ini tidak berarti bahwa Anda tidak boleh mulai mengoptimalkan situs eCommerce Anda untuk pengguna pencarian suara. Maju dari kurva sebelum orang lain akan memberi Anda keunggulan kompetitif atas rival terdekat Anda. Ini juga bermanfaat untuk melihat studi kasus yang akan datang sehingga Anda dapat lebih baik mempersiapkan toko Anda untuk pencarian suara ketika tren naik di atas permukaan.

Apakah Anda tahu seperti apa suara merek Anda?

Kurang lebih, merek selalu mengikuti uang. Dan itu berarti menghindari pencarian suara tidak akan layak untuk waktu yang lama. Saat pencarian suara menembus indeks pencarian, algoritma akan mencari jawaban yang mudah digunakan dan ramah untuk diberikan kembali kepada pengguna.

Menulis salinan SEO-friendly adalah satu hal, tetapi memastikan bahwa salinan juga terdengar bagus adalah sesuatu yang sama sekali berbeda. Untuk merek, pertumbuhan pencarian suara berarti menemukan suara merek yang sebenarnya – keseimbangan antara konten berwawasan dan jawaban yang mudah diucapkan.

Platform Keselamatan Sekolah KidioHalaman pendaratan Kidio menampilkan penggunaan judul dan subjudul. Seperti yang dapat Anda lihat, dengan tajuk saja sulit untuk menggambarkan tentang apa yang dimaksud dengan permulaan sedangkan subjudul memberikan jawaban yang jelas dan percakapan..

Sebagian besar produk beriklan di orang ke-3, terutama startup yang memplester halaman arahan mereka dengan jargon pihak ketiga. Keramaian pemasaran baru akan menjadi optimalisasi salinan sehingga terdengar bagus ketika diucapkan oleh pembicara yang cerdas.

Berharap ada lebih banyak pengembangan di bidang ini.

Pemasaran: Makanan untuk dipikirkan

Pemasaran dengan speaker pintar? Seberapa sulitkah itu? Untuk sebagian besar, tidak ada yang tahu di mana pencarian suara menuju segera.

Tetapi bahkan kemudian, pemasar menguatkan diri untuk beberapa perubahan signifikan di lapangan. Ketika Anda mengambil aspek visual dari pencarian reguler, bagaimana Anda akan mendorong keterlibatan pengguna di luar interaksi 3 detik ketika pengguna mengajukan pertanyaan? Semua jam kerja keras (dan uang!) Yang masuk ke merancang situs web adalah semua ini akan sia-sia?

pemasaran pencarian suara

The New York Times memuatnya merenungkan pertanyaan ini.

Ini masih hari-hari awal untuk pemasaran perangkat suara. Ms. Reubenstein membandingkannya dengan ketika merek mulai membuat aplikasi untuk perangkat seluler. Namun seiring berjalannya waktu, katanya, interaksi suara akan mulai menggantikan banyak kegiatan yang dilakukan orang di layar.

Jika Anda berpikir tentang konteks untuk pencarian suara, pertanyaan sederhana dapat bergantung pada satu jawaban. Sebagai hasilnya, SERP sepenuhnya diatur ulang karena perangkat suara mendukung situs tunggal untuk jawaban singkat mereka.

Anda juga harus berpikir untuk menjadikan perusahaan Anda di depan pengguna suara. Tapi masih terlalu dini untuk mengatakan apa pun. Perusahaan yang memiliki teknologi pintar akan ingin mendikte banyak arah. Itu sesuatu yang bisa kita yakini.

Praktik terbaik: Cara mengoptimalkan pencarian suara pada tahun 2019

Jika Anda baru mengenal pengoptimalan penelusuran suara, maka daftar periksa ini harus memberi Anda gagasan yang jelas tentang apa yang Anda hadapi.

Tetap bersikeras agar penulis Anda beradaptasi dengan nada percakapan, dan struktur paragraf yang mudah dipahami.

  • Tambahkan informasi bisnis Anda ke direktori SEO lokal dan perbarui.
  • Pelajari tentang ‘keterampilan’ seperti Alexa Flash Briefing. Keterampilan dapat membantu pengguna untuk mendapatkan konten yang mereka sukai lebih cepat.
  • Lanjutkan menerapkan halaman AMP untuk situs Anda, dan mulai menggunakan ‘Berbicara‘Atribut dari Skema. Speakable (BETA) memungkinkan Anda menandai potongan konten yang sesuai untuk output suara yang mudah.
  • Kembali dan optimalkan gambar Anda dengan tag dan judul yang sesuai. Ada puluhan juta pengguna Beranda Google, dan mereka semua ingin melihat beberapa foto luar biasa.
  • Berusahalah memoles kehadiran merek Anda secara online. E.g., Dapatkan terdaftar di situs ulasan tetapi juga tetap tampil reguler. Gunakan bahasa yang jelas saat menanggapi ulasan baik atau buruk.
  • Tetap menggunakan daftar dan cuplikan yang dapat diambil Google dan mesin pencari lainnya sebagai bagian konten unggulan.

Di sisi SEO yang ketat, tetap fokus pada kata kunci ekor panjang dan menulis dengan maksud yang jelas. Apa yang Anda ingin pembaca pelajari dari konten Anda? Apa pesanmu??

Yang lainnya mengikuti aturan tradisional yang sama; kinerja, kegunaan, dll.

Pernyataan penutup

Pencarian suara pada 2019 akan menjadi menarik. Ini mungkin menjadi tahun pertama ketika lebih banyak orang pemasaran berkumpul untuk melakukan eksperimen dan hal-hal menarik lainnya. Pasar dengan 100 juta pengguna tidak akan tersentuh.

Mengawasi perkembangan besar oleh Google dan Amazon, karena kedua perusahaan akan terus mencari cara untuk mendapatkan uang dari fenomena ini..

Dan jika Anda belum melakukannya, dapatkan sendiri perangkat yang pandai berbicara dan jalankan beberapa eksperimen nyata. Tidak ada yang akan memberi Anda wawasan yang lebih baik daripada bermain-main dengan hal itu secara langsung.

TAGS:

  • SEO

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map