SEO Copywriting: Membuat Konten yang Disukai Google

SEO copywriting di zaman modern adalah tentang memproduksi konten yang menarik – sangat bagus sehingga dapat mempromosikan dirinya sendiri. Sebagai mesin pencari berkembang, membayar untuk tetap di atas hal-hal ketika datang untuk menulis salinan SEO-friendly.


Seni menulis untuk mesin pencari selalu dalam keadaan fluks. Suatu hari, sesuatu yang bekerja selama bertahun-tahun tiba-tiba tidak ada lagi.

Ini adalah referensi ke waktu ketika Google memindahkan operasi pencarian mereka ke SSL, yang berarti bahwa Google Analytics tidak dapat lagi melacak kata kunci yang masuk.

Tanpa kata kunci, Anda tidak dapat lagi memahami frasa mana yang mengirim pengunjung ke posting Anda. Akibatnya, menjadi lebih sulit untuk menulis salinan yang menyertakan frasa kata kunci tertentu. Untungnya, banyak merek telah mengambil sendiri untuk menyediakan penelitian kata kunci dan alat saran.

Tapi, SEO Copywriting bukan hanya tentang kata kunci. Apa yang ada di dalam pos dan artikel yang membuat semua perbedaan. Dengan pengenalan RankBrain dan pertumbuhan stabil untuk Pencarian suara – kami melihat perubahan lambat namun tak tergoyahkan dalam cara mesin pencari mengartikan konten tertulis.

Dan satu-satunya cara untuk mengikutinya adalah dengan beradaptasi.

Pengguna sekarang adalah algoritma

Google selalu berusaha memastikan bahwa konten yang terdaftar adalah khusus pengguna. Pada hari-hari awal SEO, dan bahkan baru-baru ini 3-4 tahun yang lalu, orang dapat membuat langkah dengan memainkan banyak algoritma mesin pencari.

Sekarang, teknologi Google untuk memahami perilaku pengguna telah meningkat secara signifikan. Dan ada perubahan besar yang terjadi – yang mempertimbangkan perilaku pengguna – di halaman Anda – sebagai sinyal peringkat utama.

Algoritma RankBrain ingin tahu apakah pengguna mendarat di halaman yang memberikan jawaban yang diperlukan:

  • Apakah konten situs ini ditulis dalam nada formal atau santai?
  • Apakah halaman ini menjawab pertanyaan spesifik dalam format ringkas?
  • Berapa lama pengguna menghabiskan satu halaman sebelum pergi?
  • Apakah pengunjung berinteraksi dengan elemen di luar area konten?

Secara keseluruhan, RankBrain Google akan terus mencari alasan untuk memberi peringkat halaman Anda lebih tinggi.

bagaimana kerja otak peringkatBagaimana cara kerja RankBrain? Foto: Mangools

Pengunjung yang kembali, keterlibatan yang konsisten, sinyal sosial, jawaban yang panjang, dan kinerja situs – semuanya berkontribusi pada peningkatan peringkat.

Pertanyaannya adalah, bagaimana semua ini mempengaruhi Anda sebagai copywriter? Apakah ada sesuatu yang perlu Anda lakukan secara berbeda untuk mencapai hasil SEO yang lebih baik?

Dan jawabannya adalah, Iya. Kamu bisa mengoptimalkan salinan Anda untuk memenuhi standar RankBrain dan algoritma mesin pencari lainnya.

# 1: Cara-ke: Cuplikan Unggulan & Jawaban

Cuplikan dan Jawaban Unggulan telah ada selama beberapa waktu sekarang. Idenya sederhana. Google memindai konten Anda untuk strukturnya, dan secara otomatis membuat cuplikan fitur yang dapat menguraikan semua berita utama dan sub-berita utama. Gambar di atas adalah contoh dari Cuplikan Unggulan sedang bekerja.

Dan alih-alih berpikir bahwa Anda harus beruntung untuk mendapatkan fitur, Anda akan jauh lebih baik dengan melakukan upaya yang diperlukan dalam membuat posting Anda ramah untuk cuplikan dan jawaban.

Apa itu Jawaban Unggulan?

bagaimana sel-sel otak mati - jawaban google

Google Featured Answers semakin banyak hadir di antara halaman hasil mesin pencari. Sedemikian rupa sehingga saat mencari menggunakan perangkat seluler, Anda dengan cepat lupa bahwa Anda memiliki pengalaman Google. Cara kerjanya sekarang adalah sekali Anda melihat satu jawaban, beberapa jawaban ditambahkan. Dan daftarnya terus bertambah.

Tapi, pertanyaannya adalah, bagaimana Anda ditampilkan di cuplikan Google Answer?

Dan solusinya agak mudah; Anda harus menulis dengan cara yang terdengar seperti jawaban yang menentang penggunaan jargon penjualan.

Juga, salah satu metode Google untuk memeriksa struktur adalah menganalisis halaman untuk Judul, Sub-Judul, dan apa saja disorot cuplikan dan paragraf. Ini menunjukkan, bagi mesin pencari, bahwa konten itu sangat penting dalam konteks yang diberikan.

Anda dapat menggunakan alat seperti SEMrush untuk memantau jika konten Anda ditampilkan dalam cuplikan jawaban.

# 2: Rumit dengan kata kunci ekor panjang

Idealnya, setiap halaman di situs web Anda dibangun berdasarkan gagasan kata kunci tertentu. Karena itu, sebagian besar bisnis menargetkan kata kunci kepala kering, sekelompok frasa populer yang memiliki volume pencarian tinggi, tetapi sedikit rasio klik-tayang dalam contoh dunia nyata.

Selain itu, peringkat untuk kata kunci volume tinggi sulit, dan lebih sering daripada tidak, lalu lintas yang Anda dapatkan tipis, tanpa banyak potensi penjualan.

Jadi, masuki dunia SEO ekor panjang.

seo ekor panjangApa itu Long-Tail SEO? Foto: Huify

Tujuan dari long-tail SEO adalah untuk memberikan jawaban atas pertanyaan yang melampaui pemilihan kata kunci dasar Anda.

Sebagai contoh, jika bisnis Anda adalah tentang “alat peraga yoga,” maka bagaimana Anda dapat memperluas frase kunci ini untuk memasukkan lebih banyak detail dan informasi?

Dapatkah “alat peraga” membantu dengan hal lain selain meningkatkan fleksibilitas postur? Pernahkah Anda membuat orang melaporkan kasus penggunaan khusus di mana alat peraga membantu meningkatkan kesejahteraan mereka?

Ini semua adalah contoh nyata tentang cara meningkatkan salinan Anda dengan kata kunci ekor panjang yang ringkas. Dan jika Anda kesulitan menghasilkan kata kunci ekor panjang tambahan, maka Google autocomplete selalu merupakan tempat yang bagus untuk memulai.

Pencarian kata kunci ekor panjang GoogleGunakan fitur pelengkapan otomatis Google untuk menghasilkan ide-ide untuk kata kunci berekor panjang potensial.

Setelah Anda mulai melihat peluang potensial untuk kata kunci berekor panjang, mulailah menambahkannya ke posting Anda. Buat konten tambahan – atau buat posting yang sepenuhnya baru – berdasarkan temuan Anda. Struktur bagian konten tambahan dengan cara yang memberikan jawaban dan kejelasan yang mendalam.

Dan berbicara secara mendalam, ini membawa kita ke bab berikutnya tentang bagaimana menjadi copywriter SEO yang lebih baik. Atau, setidaknya, seseorang yang tidak hanya menulis demi menyenangkan suatu algoritma.

# 3: Menjadi informatif tidak cukup

Anda telah melihatnya. Semuanya ada di mana-mana. Salinan dasar & tempel daftar yang merasa kuat adalah pemandangan yang mutlak untuk dilihat, dan hampir tidak pernah memenuhi janji nilai.

Dalam kebanyakan kasus, tidak ada yang salah dengan menjadi informatif. Setidaknya Anda menjaga upaya konten Anda tetap hidup. Dan selama Anda menulisnya sendiri, maka seharusnya tidak ada masalah apa pun.

Tapi, copywriting untuk keperluan SEO bukan tentang menjadi informatif.

Dalam arti tertentu, copywriter yang baik adalah pejuang sejati dunia SEO. Menulis posting dan artikel tambahan, selalu berusaha memasukkan penelitian terbaru dan terbaik yang tersedia. Selalu berusaha menyediakan konten yang cukup sehingga pembaca tidak perlu mengeklik situs lain.

posting panjangnya.001Berapa panjang konten yang optimal? Berapa lama posting blog Anda? Apa jumlah kata yang ideal untuk SEO? Ini adalah pertanyaan yang diajukan oleh banyak calon blogger dan pemasar.

Selama empat tahun terakhir, panjang rata-rata posting blog telah berubah dari 800, 1.000, menjadi 1.200+ kata.

Jelas bahwa konten jangka panjang mendorong lalu lintas dan menghasilkan lebih banyak prospek. Namun, konten 10x tidak hanya tentang membuat artikel panjang. Jangan gung-ho untuk menerbitkan artikel PANJANG tentang setiap subjek yang Anda tulis. Tujuan Anda adalah memberikan pengalaman yang luar biasa kepada audiens Anda dan melayani niat audiens Anda. – Chintan Zalani

Dan ini sebagian besar berkaitan dengan fakta bahwa pembaca ingin menemukan semua jawaban mereka dalam satu posting. Seperti yang ditunjukkan grafik di atas, posting yang lebih lama mendapatkan lebih banyak sesi organik dari posting dengan <600 kata.

Takeaway kuncinya: Tulis potongan lebih panjang dengan niat lebih baik Gali lebih dalam ke subjek Anda dan format konten yang sesuai.

# 4: Pertahankan keterlibatan pembaca lebih lama

Google bersikeras menggunakan waktu yang dihabiskan pada halaman sebagai faktor peringkat. Dan jujur, itu masuk akal.

Tidakkah Anda lebih suka memiliki peringkat konten Anda tinggi karena terstruktur dengan sangat baik di atas memberikan nilai yang besar?

Meskipun SEO sebagai praktik akan terus ada selama beberapa dekade mendatang, SEO sendiri tidak dapat membuat pengguna tetap berada di halaman Anda.

Untungnya, ada beberapa cara yang bisa Anda pastikan agar pengguna bertahan untuk waktu yang lama.

  • Infografis. Infografis adalah gabungan dari penelitian visual, dicampur dalam presentasi yang menarik. Melihat infografis dapat dengan mudah menambahkan 10-30 detik dari total waktu yang dihabiskan untuk satu halaman per pengguna.
  • Tanda kutip. Jangan takut mengutip karya orang lain. Kombinasikan pengalaman pribadi dengan pengalaman orang lain yang bekerja di bidang yang sama.
  • Daftar. Menambahkan daftar ke konten Anda membuatnya dapat dipindai. Juga, daftar melakukan pekerjaan yang jauh lebih baik di presentasi visual daripada jika Anda menulis kalimat individual.
  • Info. Sebuah info biasanya ditambahkan ketika Anda ingin menyorot informasi penting. Saat ini, sebagian besar platform penerbitan konten modern menyediakan sarana untuk membuat kotak info responsif.

Jika Anda menggunakan WordPress maka periksa Petunjuk Berkembang untuk membuat kotak konten konversi tinggi dan mengesankan.

  • Audio. Ada banyak layanan yang tersedia yang dapat mengubah artikel menjadi format audio. Jika panjang rata-rata posting Anda adalah 5 menit, bayangkan apa yang dapat dilakukan untuk tingkat keterlibatan pengguna Anda jika pembaca Anda mulai mendengarkan posting Anda lebih sering.

Di atas segalanya, konten yang tulus dan berkualitas tinggi mempromosikan keterlibatan yang lebih lama dengan sendirinya.

Kesimpulan: lakukan bagian Anda

Copywriting sedang menuju arah yang baik untuk tahun 2019. Google semakin pintar dalam memberikan konten yang bagus, dan pembaca semakin murah hati dalam membagikan konten yang membantu masalah mereka.

Sebagai copywriter, tujuan Anda adalah menjaga konsistensi dan terus menganalisis hasil dari setiap tulisan yang Anda tulis. Yang sedang berkata, biarkan kami tahu pendapat Anda tentang SEO copywriting. Senang mendengar metode apa yang Anda gunakan di tahun ini untuk memaksimalkan pemaparan dan keterlibatan konten Anda.

TAGS:

  • SEO

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map